蘋果的發布起步緩慢，早期銷售表明買家可能對 2023 年車型比最新升級款更感興趣。
根據早期數據，與去年相比，2024 年 9 月發表的 iPhone 16 機型似乎起步較慢陣容。與近年來不同的是，2024 年的發布與蘋果典型的疫情前發佈時間表緊密結合，提供了可比較的同比表現。
報告，其中包括一個消費者情報研究合作夥伴 (CIRP) 的數據顯示，iPhone 16 的初始銷售量未能趕上 2023 年同期 iPhone 15 系列的快速成長。
在上市的前兩週，這些機型合計占美國 iPhone 銷量的 20%。相比之下，iPhone 15 系列在 2023 年同一時間段內獲得了 29% 的明顯更高的份額，這表明最新型號的早期採用率明顯下降。
在檢查高端型號時，這種差異變得更加明顯。 2024 年 9 月，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 佔 iPhone 總銷量的 12%，低於而去年同期 Pro Max 的市佔率為 15%。
鑑於蘋果公司繼續銷售其舊型號和新型號，消費者興趣從最新版本到去年型號的轉變尤其值得注意。
iPhone 機型分佈（截至 2024 年 9 月及 2023 年 9 月的季度）。圖片來源：CIRP
市場上舊型號的持續存在為這一趨勢提供了進一步的背景。 2023 年 9 月，和舊型號約占美國銷量的 26%，而到 2024 年，舊型號貢獻了 24% 的銷量，顯示多年來人們對舊設備的偏好相對穩定。
這種一致性與2024 年向舊款機型的明顯轉變形成鮮明對比。 % 份額顯著上升。
對舊型號的需求增加了 10%，這表明消費者不願意立即升級到最新版本。
分析師對未來業績的看法
分析師注意到蘋果公司調整了生產策略以適應這些動態。摩根大通報告稱，雖然 iPhone 16 系列的需求穩定，但iPhone 15 系列的供貨情況和出貨時間。
值得注意的是，iPhone 16 Pro Max 在美國的出貨時間從 2023 年的 21 天縮短到 2024 年的 15 天，這表明蘋果正在努力有效管理其高階機型的供應。
同時，分析師 iPhone 16 Pro 機型的需求達到了蘋果的預期，促使該公司即使在中國國慶假期期間仍維持生產以完成訂單。然而，iPhone 16 和 16 Plus 的需求較為疲軟，導致蘋果謹慎地將這些基準型號的部分零件訂單縮減了約 3% 至 5%。
雖然產量減少反映了非 Pro 型號的需求不溫不火，但不太可能對整體生產水平產生重大影響，因為蘋果保持了高需求 Pro 型號的穩定產量。
隨著假期臨近，蘋果可能會重新燃起興趣，尤其是 iPhone 16 Pro 機型。這段時期可能會促使人們重新評估標準版 iPhone 16 和 16 Plus 的定位和吸引力，並有可能為未來的產品週期設定新的方向。
