更少買家正在支付額外的存儲費用，這表明向雲依賴轉變，這可能會使蘋果最有利可圖的銷售商之一動搖。
蘋果長期以來一直依靠iPhone存儲升級作為收入驅動力。該策略很簡單 - 提供一個“足夠好”的基本存儲選項，同時誘使用戶以更高的升級升級。
但是最近的數據表明，人們咬人的人很少。根據消費者情報研究合作夥伴（CIRP）報告，存儲升級掉了整個iPhone型號的全面介紹了消費者行為的變化。
微妙但大幅下降
在2024季度假期中，iPhone 16 Pro和Pro Max買家的額外存儲費用為44％，低於去年同期的48％型號。對於標準的iPhone 16和16 Plus型號而言，這種趨勢更為明顯，其中只有42％選擇了更多存儲空間，而iPhone 15和2023年則為48％。
乍一看，四到六百分點的下降似乎並不多。但是考慮到蘋果收費從每次升級100美元到500美元的任何費用，這代表了有意義的財務轉變。
iPhone買家的百分比選擇了更多型號的存儲空間（2023年12月與2024年）。圖片來源：CIRP
如果更少的人認為需要更多空間，那麼蘋果的高利潤存儲業務可能會產生真正的影響。
為什麼買家抵制升級？
一種解釋是，蘋果的基本存儲層終於滿足了現實世界的需求。 iPhone 16 Pro Max的起點為256GB，對於大多數其他型號而言，這是128GB入口點的兩倍。
即使是蘋果最便宜的iPhone，SE現在也以64GB的速度發貨。距用戶不得不的日子還有很長的路要走和照片只是為了安裝軟件更新。
除此之外，雲的依賴已經改變了遊戲。與快速的Wi-Fi，5G和無縫集成，本地存儲並不像以前那樣必不可少。
流媒體服務在很大程度上取代了離線音樂和視頻庫，基於雲的照片管理意味著用戶無需在其設備上存儲多年的圖像。對於許多人來說，基本存儲，進行不必要的升級。
舊型號的存儲升級意外增加
有趣的是，儘管高端和主流iPhone買家正在跳過升級，但舊版iPhone買家的行動卻相反。與2023年相比，在過去一個季度購買iPhone 15、14或SE的人更多的人選擇了額外的存儲空間。
有幾個可能的原因。這些用戶中的一些可能正在從較小的存儲限制較小的舊型號中升級，並且不想重複耗盡空間的挫敗感。
其他人可能會計劃將手機保留更長的時間，使存儲升級感覺像是一項聰明，長期的投資。由於他們已經在設備上花費的時間較少，因此額外的100美元左右用於更多的存儲空間可能並不像是一件很大的伸展。
這對蘋果意味著什麼
蘋果一直在硬件上銷售中蓬勃發展，存儲一直是它的一種附加組件。但是，隨著消費者習慣的變化，該公司可能需要重新考慮如何推動升級。
儘管其他優質功能（例如更好的相機，更長的電池壽命和新的AI功能）仍然可以推動購買，但存儲可能無法保持相同的吸引力。
蘋果可能會出售較少的存儲升級，但這並不意味著它完全失去了。越來越多的人依靠雲層意味著更多的人為iCloud+付費，該+從一個月開始只有幾美元。
隨著時間的流逝，這種穩定的訂閱收入可能比一次性存儲升級更具利潤。另外，在iCloud中存儲照片，備份和文件的用戶越多，離開蘋果的生態系統就越困難。
因此，即使硬件利潤率受到打擊，該公司從長遠來看仍然贏得了勝利。現在的問題是，蘋果是調整其策略還是兼容iCloud+等服務以彌補丟失的硬件收入。
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