iPhone 15 與 iPhone 15 Plus
消費者對具有額外儲存空間的優質 iPhone 的需求推動了每台設備的平均價格飆升，首次突破 1,000 美元。
蘋果最新 iPhone 的受歡迎程度和價格均創下新高，2024 年 9 月季度美國平均零售價 (US-WARP) 達到創紀錄的 1,018 美元。根據最新數據根據消費者情報研究合作夥伴 (CIRP) 的數據，這一成長主要是由於消費者對配備擴展儲存的 Pro 和 Pro Max 型號的強勁需求所推動的。
隨著消費者繼續優先考慮優質功能，iPhone 的平均價格穩步上漲。最近一個季度，所有售出的 iPhone 中 47% 是 Pro 或 Pro Max 機型，比去年同期的 38% 大幅成長。
消費者越來越將高端設備視為長期投資，重視先進的功能和額外的儲存空間。 Apple 決定停止揭露 iPhone 的平均銷售價格 (ASP)，這使得 US-WARP 成為了解美國消費者偏好如何演變的重要指標
與 ASP 考慮批發折扣並通常顯示所有銷售的混合價格不同，US-WARP 專門專注於直接零售銷售，提供了消費者在 Apple 設備上的支出的更透明的視圖。
9 月已成為 Apple 銷售日曆中的關鍵月份，上一代型號的產品發布和促銷活動都以獨特的方式組合。許多買家等待新型號發布，希望能夠利用最新功能。與此同時，其他人——通常是出於設備更換等即時需求的動機——不太願意在本季度早些時候等待和購買。
US-WARP 創歷史新高反映了蘋果客戶群的兩個關鍵轉變。首先，Apple 的高端型號獲得了關注，越來越多的客戶選擇 Pro 和 Pro Max 版本中提供的高級功能。
iPhone 美國加權平均零售價。圖片來源：CIRP
其次，隨著買家認識到儲存照片、影片和應用程式的額外空間的價值，特別是隨著這些需求的不斷增長，擴大儲存容量已成為優先考慮的事項。
蘋果致力於推出具有卓越相機鏡頭和更快處理速度等功能的高階設備，例如和系列，已被證明可以有效吸引那些將智慧型手機視為值得優質投資的基本工具的買家。
該公司策略性地將其 Pro 型號定位為頂級，在標準選項和高性能選項之間建立了明顯的界限。這種「ap-Pro-ach」吸引了更廣泛的客戶群，願意投資優質型號，將其視為具有卓越性能和先進功能的長期購買。
高階智慧型手機型號已成為決定性趨勢，消費者願意為頂級技術支付更多費用。在高階設備、消費者對功能的興趣以及擴展的儲存選項的推動下，蘋果公司破紀錄的 iPhone 價格反映了這一點。雖然iPhone價格上漲，但許多買家看到了先進功能的價值，將較高的成本視為對功能強大設備的投資。
CIRP 報告顯示消費者偏好發生轉變，優先考慮效能和儲存。隨著蘋果開發出更複雜的機型，iPhone 的價格可能會持續上漲，從而重塑消費者的預期並鞏固蘋果在高階智慧型手機市場的地位。
蘋果專注於高階設備的策略正在蓬勃發展。隨著iPhone的進步和價格的上漲，消費者願意為該品牌的尖端技術和優質體驗買單，凸顯了蘋果在智慧型手機產業的影響力。
