苹果的发布起步缓慢，早期销售表明买家可能对 2023 款车型比最新升级款更感兴趣。
根据早期数据，与去年相比，2024 年 9 月发布的 iPhone 16 机型似乎起步较慢阵容。与近年来不同的是，2024 年的发布与苹果典型的疫情前发布时间表紧密结合，提供了可比较的同比表现。
报告，其中包括一个消费者情报研究合作伙伴 (CIRP) 的数据显示，iPhone 16 的初始销量未能赶上 2023 年同期 iPhone 15 系列的迅速增长。
在上市的前两周，这些机型合计占美国 iPhone 销量的 20%。相比之下，iPhone 15 系列在 2023 年同一时间段内获得了 29% 的明显更高的份额，这表明最新型号的早期采用率明显下降。
在检查高端型号时，这种差异变得更加明显。 2024 年 9 月，iPhone 16 Pro 和 Pro Max 占 iPhone 总销量的 12%，低于而去年同期 Pro Max 的份额为 15%。
鉴于苹果公司继续销售其旧型号和新型号，消费者兴趣从最新版本到去年型号的转变尤其值得注意。
iPhone 型号分布（截至 2024 年 9 月和 2023 年 9 月的季度）。图片来源：CIRP
市场上旧型号的持续存在为这一趋势提供了进一步的背景。 2023 年 9 月，和旧型号约占美国销量的 26%，而到 2024 年，旧型号贡献了 24% 的销量，表明多年来人们对旧设备的偏好相对稳定。
这种一致性与 2024 年向旧款机型的明显转变形成鲜明对比。2023 年，iPhone 15 机型占 2024 年 9 月季度销量的 56%，较 2023 年 iPhone 14 机型所占的 46% 份额显着上升。
对旧型号的需求增加了 10%，这表明消费者不愿意立即升级到最新版本。
分析师对未来业绩的看法
分析师注意到苹果公司调整了生产策略以适应这些动态。摩根大通报告称，虽然 iPhone 16 系列的需求稳定，但iPhone 15 系列的供货情况和发货时间。
值得注意的是，iPhone 16 Pro Max 在美国的发货时间从 2023 年的 21 天缩短到 2024 年的 15 天，这表明苹果正在努力有效管理其高端机型的供应。
与此同时，分析师 iPhone 16 Pro 机型的需求达到了苹果的预期，促使该公司即使在中国国庆假期期间仍维持生产以完成订单。然而，iPhone 16 和 16 Plus 的需求较为疲软，导致苹果谨慎地将这些基准型号的部分零部件订单缩减了约 3% 至 5%。
虽然产量减少反映了非 Pro 型号的需求不温不火，但不太可能对整体生产水平产生重大影响，因为苹果保持了高需求 Pro 型号的稳定产量。
随着假期临近，苹果可能会重新燃起兴趣，尤其是 iPhone 16 Pro 机型。这一时期可能会促使人们重新评估标准版 iPhone 16 和 16 Plus 的定位和吸引力，并有可能为未来的产品周期设定新的方向。
